Реклама косметики - одна из самых серьезных, на мой взгляд, отраслей в рекламе. Неправильным выбором модели, особенно "звездной" модели, можно запросто убить любой качественный и действенный продукт. Здесь очень важно соотнести не только внешность, но и образ жизни и тот имидж, который эта модель создает в нашем представлении.
Что касается молодых девчонок, здесь все довольно просто. Возьмите, например, Etude House с милыми девочками из F(x), Holika Holika с Park Shin He, The Saem с IU и т.д. Они все очень симпатичные, жизнерадостные и улыбчивые и легко вписываются в концепцию милой молодежной косметики и средств по уходу в красивой яркой упаковке.
Но, если дело касается рекламы косметики для женщин постарше, тут уже начинается совсем другая история.)) Рекламируют такую косметику звезды, которым тридцать и за тридцать, общепризнанные красавицы, у которых уже можно поучиться их способам сохранения красоты и привлекательности.
Начнем с OLAY, бренда, который мы тоже прекрасно знаем. У меня этот бренд ассоциируется с чем-то очень домашним, тем, что запросто можно купить не только в магазине косметики, но и, скажем, в Перекрестке. Соответственно и рекламировать его должна женщина, которая, с одной стороны, должна хорошо выглядеть, а с другой - она должна выглядеть довольно домашней.) В Корее этот бренд рекламирует одна из наиболее часто снимающихся актрис - Ha Ji Won. Она, кстати, снималась в одной из немногих дорам, которую я могу пересматривать довольно часто - "Что-то случилось на Бали". (Очень рекомендую посмотреть, это непростая и запутанная история любви и жизни, ее хорошо смотреть, когда у самой не все ладится ;-D)
Что касается молодых девчонок, здесь все довольно просто. Возьмите, например, Etude House с милыми девочками из F(x), Holika Holika с Park Shin He, The Saem с IU и т.д. Они все очень симпатичные, жизнерадостные и улыбчивые и легко вписываются в концепцию милой молодежной косметики и средств по уходу в красивой яркой упаковке.
Но, если дело касается рекламы косметики для женщин постарше, тут уже начинается совсем другая история.)) Рекламируют такую косметику звезды, которым тридцать и за тридцать, общепризнанные красавицы, у которых уже можно поучиться их способам сохранения красоты и привлекательности.
Начнем с OLAY, бренда, который мы тоже прекрасно знаем. У меня этот бренд ассоциируется с чем-то очень домашним, тем, что запросто можно купить не только в магазине косметики, но и, скажем, в Перекрестке. Соответственно и рекламировать его должна женщина, которая, с одной стороны, должна хорошо выглядеть, а с другой - она должна выглядеть довольно домашней.) В Корее этот бренд рекламирует одна из наиболее часто снимающихся актрис - Ha Ji Won. Она, кстати, снималась в одной из немногих дорам, которую я могу пересматривать довольно часто - "Что-то случилось на Бали". (Очень рекомендую посмотреть, это непростая и запутанная история любви и жизни, ее хорошо смотреть, когда у самой не все ладится ;-D)
